【2024年10月08日訊】（記者紀語安綜合報導）最近有一款手提包在媽媽、教師和醫護人員的圈子中爆紅，它叫作博格包（Bogg Bags）。
據彭博社報導，博格包銷售額從2019年的360萬美元猛增至今年預估的1億美元，這種爆發式的銷售成長幾乎全部來自使用者的口碑推廣。迷你款售價70美元，正常款售價90美元。
這款包包的創始人是金‧瓦卡雷拉（Kim Vaccarella）。她不是設計專業出身，設計博格包的時候，她還在商業房地產貸款機構擔任財務總監。然而，她看到手提包市場仍有一塊消費者需求未被滿足──媽媽們需要更寬大、輕便、易於清潔的手提包。
瓦卡雷拉也是媽媽，每天要帶出門的東西很多，她多年來一直在找大容量又輕便的實用包包，但遍尋不著；於是，她決定自己做一個。（延伸閱讀：辭高薪工作 美國媽媽改做副業 年賺37.9萬）
一開始，設計業朋友給她的建議是，這款包包太強調功能性。言外之意，這個包包只有實用，可能不符合女性時尚美感的喜好。但瓦卡雷拉認為，博格包就是應該要主打功能性與實用性。
設計好之後，瓦卡雷拉和先生用自己的積蓄創業。她找製造廠商做了第一批貨，訂了幾百個包，批發給新澤西州家裡附近的一家精品店。包包賣得很好，但瓦卡雷拉擔心這只是親朋好友的友情支持……然而，過了一陣子，包包一直蠻暢銷的，到2011年，它們在當地媽媽中大受歡迎。
瓦卡雷拉認為是時候可以再擴大生產，因此花了大約3萬美元，這幾乎是她們所有的現金積蓄，下了有史以來最大的訂單──1,000多個黃色和檸檬綠色博格包，裝滿了一整箱貨櫃。
結果這次大膽投資卻變成一個大悲劇，製造商搞砸了染色過程，大部分袋子都帶有黑色條紋！退貨、重新生產的財務損失讓瓦卡雷拉很崩潰：「我不知道我到底在幹嘛。」她當時想，博格包已經玩完了。
2012年秋天，桑迪颶風過後，瓦卡雷拉一家把這批NG商品送給救災組織，包包裡裝滿了物資——麥片棒、瓶裝水、手套、清潔產品，這批包包最後送到了災民手上。
結果這款博格包受到許多人喜愛，用過的人們推薦給自己的好友，口碑持續發酵。因為它在戶外活動中很實用，被稱為「沙灘包」，而且顏色明亮，在溫暖的南部郊區特別受歡迎。瓦卡雷拉決定重新生產包包，接下來幾年，銷售數量緩慢但很穩定地增長。
2018年，中小型的迪拉德百貨公司（Dillard’s）發現了博格包，成為博格包的第一家全國零售商。然而，博格包在迪拉德百貨公司上架的過程正好碰到COVID-19疫情，結果，在其它時尚品牌和零售商苦苦掙扎之際，博格包竟然大獲成功、銷售一空。
迪拉德百貨的採購人員表示：「從未見過像博格包那麼暢銷的產品，我們收到貨後，就會立即賣光。消費者需求被壓抑……庫存很快就沒有了。」
接著，博格包在社群媒體上火紅，受到媽媽們、教育界與醫療界的追捧。後續還繼續吸引青少年和二十多歲的粉絲，她們特別喜愛一些可以裝飾包包的小配件，包括流蘇、小飾物等，還有一些實用性的配件，如杯架等。
2014年，博格包推出了包包配飾Bogg Bits，後來配飾銷量激增，博格包的顧客平均在包包上裝飾四件以上的Bogg Bits配飾。目前，Bogg Bags的銷量已經超過300萬個，瓦卡雷拉說，這些裝飾可以讓包包與眾不同，讓你馬上認出自己的包包。
（本文參考了彭博社的報導）
