【2024年09月15日訊】（記者星宇綜合報導）美國一元店曾有多年的蓬勃發展，特別是在經濟衰退期間。但最近他們受到成本上漲和顧客財務狀況不穩定，以及沃爾瑪等大型連鎖店競爭的傷害，開始走下坡路。
綜合CNN和《金融時報》的報導，9月11日，美元樹（Dollar Tree）股價暴跌20%，此前該公司下調今年第四季度的業績預期，理由是低收入和中等收入客戶群面臨「巨大壓力」。美元樹擁有長期陷入困境的Family Dollar連鎖店。
達樂商店（Dollar General）也遭遇類似情況，該公司剛剛下調了全年業績預期，導致股價上週創下有史以來最糟糕的一天。
近年來，Dollar General和Dollar Tree一直是新店開設數量增長最快的零售商，因為美國存在許多低收入地區、中產階級的萎縮以及競爭對手倒閉等因素，讓它們賺了很多錢。投資者推高了這兩家公司的股價，他們認為一元店可以免受更廣泛的經濟挑戰，因為在經濟困難時期，顧客為了省錢，會蜂擁到那裡購物。
但現在風向變了。一元店低估了美國人的經濟困境。
低收入客戶陷入困境
Dollar General擁有逾20,000家門店，主要分布在郊區城鎮。該公司上週表示，物價上漲、就業市場疲軟和借貸成本上升給低收入客戶帶來了壓力。
這家總部位於田納西州公司的小型商店以低價出售各種食品和家居用品，其中許多售價為1美元。門店集中在農村城鎮和較貧窮的城市社區。「我們的核心客戶往往是第一批受到負面或不確定經濟狀況影響的人，也是最後一批感受到經濟狀況改善影響的人。」該公司文件稱。
該公司60%以上的銷售額來自年收入低於35,000美元的家庭。
Dollar General首席執行官托德‧瓦索斯（Todd Vasos）在分析師電話會議上表示：「通貨膨脹繼續對這些家庭產生負面影響，超過60%的人聲稱，由於生活必需品價格較高，他們不得不在購買時做出犧牲。」他表示，客戶還支付了更多的租金、水電費和醫療保健等費用。
「他們中的大多數人表示，感覺經濟狀況比六個月前更糟，因為物價上漲、就業水平下降和借貸成本上升，對低收入消費者信心產生了負面影響。」他說。
美元樹擁有超過8,000家門店，主要分布在郊區市場，面向中等收入消費者，該公司表示，其客戶也面臨壓力。
其它公司最近也指出低收入客戶購買力減弱，其中包括麥當勞。
戰略失誤
CNN報導，經濟挑戰並不是這兩家連鎖店陷入混亂的唯一原因。兩家公司都犯了戰略失誤。
從歷史上看，Dollar General大部分銷售額來自生活必需品部門，近年來，Dollar General專注於發展非必需品方面的業務。該公司增加了枕頭、蠟燭、家居裝飾品、禮品袋和包裝紙等產品。但這些商品一直擺在貨架上，迫使該公司降價以清空。
與此同時，美元樹因收購Family Dollar而受到壓力。
美元樹於2015年斥資85億美元收購競爭對手Family Dollar，當時該公司認為收購Family Dollar將有助於其與大型公司競爭。但美元樹誤判了這筆交易。
今年早些時候，美元樹宣布Family Dollar將關閉逾900家門店。
GlobalData零售分析師尼爾‧桑德斯（Neil Saunders）在週三給客戶的一份報告中表示：「美元樹已經陷入了與Family Dollar的一系列問題中，擺脫困境並非易事。」
沃爾瑪效應
美國最大的零售商沃爾瑪和大型零售商競爭對手塔吉特（Target）在最新季度收益中報告了穩健銷售增長。這兩家大型連鎖店和其它連鎖店已降低部分商品價格，以吸引對通貨膨脹感到無力的購物者，從而影響了一元店的客流量。
沃爾瑪說，已經從競爭對手手中奪取了市場份額。
Dollar General首席執行官瓦索斯上週承認，沃爾瑪在吸引其它連鎖店尋求低價的購物者方面「做得相當不錯」。沃爾瑪最近發展迅速，年收入超過10萬美元的顧客數量增加，市場份額也增加了。稍富裕家庭為了省錢而選擇在沃爾瑪消費，而不是Dollar General。
